Davivienda y su campaña para Tik Tok: “Lugar Equivocado”
Cada vez más entidades financieras buscan hablarle al público joven, pero no todos logran conseguir una respuesta masiva y, más importante, positiva.
Davivienda, una empresa que ofrece soluciones financieras a sus clientes, quizo sumarse a ese desafío. Para ello, lanzó la campaña “Lugar equivocado” a Tik Tok, la cual contó con una estrategia de dos etapas: expectativa y resolución. Los formatos de pauta que eligieron fueron In Feed Video y Spark Ads. En este caso, fue el humor y estilo de la plataforma en conjunto con los creadores de Tik Tok que lograron llamar la atención de miles de millennials y centennials, quienes comenzaron a seguir la tendencia y reaccionar al mensaje.
Pero eso no es todo, los resultados se convirtieron en un nuevo hito: alcanzaron más de 47 millones de impresiones, superaron los 300 mil vistos, obtubieron más de dos millones de vistas de 100% al video, y consiguieron aumentar su comunidad obteniendo más de 84 mil seguidores nuevos. Esto representa un aumento del 37% de su base de seguidores.
Carlos Torres, el CMO de Davivienda, comentó:
“Estamos muy complacidos, pero sobre todo emocionados por los resultados que obtuvimos en Tik Tok. No solamente por el Performance, que nos permite una plataforma como esta de llegar a muchas audiencias, sino también que por el engagement, las experimentaciones que logramos hacer con nuestro “Lugar equivocado”, que pudimos entregar a millones de Tiktokers para que, con esa virtud de crear contenido, lo puedan llevar a un nuevo nivel.”
Esta campaña es solo otra evidencia de la importancia de encontrar la forma correcta de interactuar con las audiencias jóvenes buscando crear nuevas conversaciones y oportunidades para aumentar la percepción positiva hacia las marcas.
