Los colores de la publicidad móvil

El móvil se ha convertido en el rey. Y con la digitalización acelerada debido a los encierros del año pasado, los dispositivos móviles tienen un gran potencial para seguir siendo el líder supremo en el espacio tecnológico en el futuro.

UNA OPORTUNIDAD DE TRESCIENTOS MIL MILLONES DE DÓLARES

Según un informe de IMARC Group, se estima que el tamaño del mercado global de publicidad móvil alcanzará los US $ 269,1 mil millones antes de el 2026. Ha habido avances significativos en la tecnología móvil, aprovechando el mayor uso de los dispositivos móviles por parte de los consumidores, convirtiéndose en uno de los principales factores que impulsan el crecimiento del mercado en la actualidad y, finalmente, provocando una caída en el precio de venta promedio de los teléfonos inteligentes. La tasa global de penetración de Internet de alta calidad también está actuando como un importante acelerador del crecimiento.

Los estudios de investigación sugieren que las plataformas de noticias y redes sociales se han vuelto cada vez más populares en todo el mundo. Estamos observando un uso más significativo en el contenido relacionado con la música, el entretenimiento, el estilo de vida y los juegos, y se están aplicando gastos publicitarios adicionales con el objetivo de atraer la atención del consumidor.

El inicio y las secuelas del Covid-19 han desafiado a la industria a nuevas alturas, obligando a las empresas a adaptarse, pensando en nuevas enfoques de marketing digital y móvil.

LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL DIRIGE LA ESCENA

La mayoría de las plataformas ya están aprovechando el poder de la inteligencia artificial (AI) y el aprendizaje automático (ML) dentro de su red de datos para analizar datos cuantitativamente y cualitativamente. Los sistemas de inteligencia artificial y aprendizaje automático utilizan mecanismos predictivos para determinar las acciones del espectador, vinculando estos datos con las aspiraciones de los espectadores agrupados y sus imitaciones, lo que aumenta la escala de audiencia.

Los informes han predicho un crecimiento incremental en todos los ámbitos de las industrias de AI, realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR). Con el mercado global de inteligencia artificial con un valor de 39,9 mil millones de dólares en 2019, y se proyecta que se expandirá aún más a una tasa compuesta anual del 42,2 por ciento entre 2020 y 2027.

CONDUZCA CLIENTES A SU TIENDA MÓVIL

El comercio móvil o M-commerce y la progresión natural del comercio electrónico, está creciendo a gran velocidad. Para 2021, se espera que las ventas de comercio electrónico móvil representen el 54% de las ventas totales de comercio electrónico (Retail Emarketer).

Estamos siendo testigos del cambio en el panorama minorista global. Desde el inicio de Covid-19, las compras en línea se han convertido en parte de la nueva normalidad y las empresas están trabajando arduamente para maximizar sus ventas en línea. 

Por lo tanto, está claro que el comercio móvil no es una tendencia pasajera y ha ido creciendo de manera constante en popularidad durante la última década a medida ya que más y más empresas desarrollan sus sitios web, lo que garantiza que respondan a los dispositivos móviles.

La publicidad móvil y el comercio móvil están firmemente conectados. Las aplicaciones móviles están directamente vinculadas a mayores ventas y mayores ingresos en diversas industrias. Retail Dive informó que las ventas móviles en todos los dispositivos, desde tabletas hasta teléfonos inteligentes, aumentaron en más de 700 mil millones de dólares.

Por lo tanto, los especialistas en marketing deben asegurarse de que los consumidores estén al tanto de las prácticas y servicios móviles y que las estrategias se desarrollen continuamente, manteniendo el compromiso del consumidor, impulsando las ventas del comercio móvil como resultado.

HAZLO TAN REAL, CREE QUE ES

La realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR) se han convertido en dos de las tecnologías móviles más populares que se lanzaron en los últimos años. La industria de la RA en 2020 fue estimada en 17,67 mil millones de dólares, con un aumento adicional proyectado a una tasa compuesta anual del 43,8 por ciento entre 2021 y 2028. El mercado de realidad virtual también se estimó en 10,32 mil millones de dólares estadounidenses en 2019 con una expansión proyectada a una tasa compuesta anual de 21,6 por ciento entre 2020 y 2027.

“Considere un parque de diversiones en Singapur que busca conocer y transmitir su mensaje a su público objetivo. Compartir la realidad actual con el consumidor se convierte en una tarea fundamental para el comercializador. Imagina que podríamos usar AR / VR para crear una pequeña imagen de todo el parque y mostrarla a un cliente. Ofrecerá una perspectiva de primera mano a un cliente que no está al tanto de lo que obtendrá, lo que dará como resultado una alta intención de compra “. explica Amit Gupta, director general de Httpool en India.

Muchas otras industrias también, como la educación, los viajes, la medicina, las comunicaciones y los juegos, se están beneficiando enormemente del uso de AR / VR.

Snapchat, una de las plataformas digitales más grandes, incluso ha habilitado la voz en su lente de filtro de realidad aumentada. Esta tendencia brinda a los especialistas en marketing la oportunidad de aprovechar estas funciones para vender productos con la capacidad de “probar y comprar” y dejar un espacio para formatos de anuncios únicos.

“El uso de AR se ha convertido en un hábito diario en Snapchat, con un promedio de más de 200 millones de usuarios jugando con los lentes AR diariamente”, destaca Diana Coman, Socio Cliente Regional, Snapchat, Httpool.

Imagínese comprar una camiseta perfecta y poder verse a sí mismo usándola a través de una lente AR, antes de decidirse por la compra.

Imagina tener la capacidad de transformar tu rostro y tu entorno, la lente brinda a los usuarios la capacidad de interactuar con animales, iluminar el cielo nocturno, transforme edificios en pizzas gigantes o simplemente traduzca productos en páginas para comprar. Este es el poder de la RA, quizás la característica más notable y popular que se encuentra en el núcleo de la empresa.

Diana Coman- Socio cliente regional Snapchat

APROVECHE LA NUEVA EXPERIENCIA A TRAVÉS DEL COMERCIO SOCIAL

Algunas de las plataformas más grandes, como Facebook, Instagram, TikTok y Twitter, han introducido o probado nuevas funciones este año que podrían desempeñar un papel fundamental para atraer a los fanáticos y generar conciencia entre los nuevos usuarios. ¡El comercio social está creciendo a lo grande!

Los “mercados” cuentan con varias colecciones de productos, recomendaciones personalizadas y un directorio de comerciantes que venden en la plataforma. ¡Qué bueno es comprar directamente desde su red social favorita!

Por lo tanto, las tiendas de Facebook se lanzaron recientemente y se implementaron en nuevos mercados como el Reino Unido y Canadá, y algunas marcas, como Shopify, se han asociado con plataformas de compras como TikTok para aprovechar todo el potencial del comercio social.

Además, el comercio social es ahora un grupo de enfoque de consumidores vital. Los catálogos están disponibles para los consumidores en línea, lo que permite la posibilidad de revisión y para que los consumidores proporcionen comentarios a las marcas. Aproveche el poder del comercio social y supere la escala de su orientación. Utilice la increíble riqueza de datos disponibles en el administrador de anuncios de Facebook para ofrecer resultados óptimos.

“La pandemia ha empujado a todos en todo el mundo a adaptarse, requiriendo que las marcas piensen en sus pies para permanecer conectados con sus consumidores ”, explica Rohan Noronha, líder de Facebook de Httpool en Bangladesh. “Otro herramienta muy eficaz es Facebook Live. Las marcas pueden usarla para atraer y mantener los intereses de los consumidores al mismo tiempo que aumentan las posibles vías de venta directa. Transmisión en vivo durante las compras ya es la próxima gran novedad “.

RENDIMIENTO, RENDIMIENTO, RENDIMIENTO

Una vez que haya considerado la tecnología, establecido una estrategia nativa y posicionado su marca, es hora de impulsar esos ROIs.

Esto se puede hacer mediante las tácticas de la publicidad basada en resultados.

Impulsar conversiones y guiar a sus clientes a través de todo el embudo de ventas no es una tarea sencilla, pero la tecnología lo hace más fácil. Todas las plataformas principales, desde Twitter a Facebook y Snapchat, ofrecen a los anunciantes posibilidades de aprovechar sus herramientas nativas o sus herramientas de API asociadas, como Wise.Blue para Twitter, para obtener los máximos resultados. Asegurarse de que a su base de clientes se le recuerde regularmente su marca y sus productos es clave para el éxito en un mundo donde la competencia es tan feroz y global como siempre.

Al igual que otras plataformas, Twitter ha identificado cuán vital es el papel de la publicidad basada en resultados para la mayoría de los anunciantes. Por lo tanto, Twitter ha comenzado a cambiar su enfoque para garantizar que su plataforma siga siendo un competidor fuerte, recientemente reconstruyendo sus algoritmos de instalación de aplicaciones y conversión de sitios web.

Pauls Pērkons- Director regional de rendimiento de Twitter

HAGA EL MÁXIMO CON TODOS LOS CANALES

Los consumidores de hoy se han adaptado bien a la realidad posterior a Covid-19 y a las nuevas experiencias de compra digital, lo que ha llevado a la necesidad de una estrategia omnicanal más robusto este 2021.

Tener un enfoque omnicanal significa desarrollar una experiencia de cliente integrada, en la que los consumidores pueden pasar de las vías digitales a las tiendas físicas sin problemas. La fusión del mundo de las compras tanto digital como físico es un paso esencial para el futuro.

“El marketing omnicanal es un método para construir la identidad de marca a través de varias plataformas en línea (sitio web, teléfono inteligente, redes sociales, mensajes de texto, SMS, Whatsapp) y fuera de línea (tienda minorista, eventos, etc.) mientras se mantiene una experiencia de consumidor significativa y confiable”, afirma Sunny Nagpal, cofundador y  Director Gerente Regional, Httpool APAC.

NO HAY TIEMPO QUE PERDER

En la actualidad, aproximadamente 2 mil millones de personas acceden a Internet únicamente desde sus teléfonos inteligentes, lo que equivale al 51% de los 3,9 mil millones de usuarios móviles en todo el mundo, según WARC. Para 2025, veremos un aumento en el uso de teléfonos inteligentes en grandes mercados como China, India, Indonesia, Nigeria y Pakistán. No hay tiempo que perder. ¡Aproveche al máximo todos los colores de la publicidad móvil!

Si los mensajes y los objetivos de la marca son compatibles en todas las plataformas, un enfoque omnicanal puede facilitar las conversiones. Tomemos a Amazon, por ejemplo; continúan aumentando su presencia y sus puntos de venta fuera de línea; el futuro pertenecerá a quienes mejor puedan unificar los mundos minorista digital y físico. Se está gestando una nueva realidad de compra para los consumidores, fácil, placentera y omnicanal.

Sunny Nagpal- Cofundador y Director Gerente Regional, Httpool APAC