Tu marca puede estar un paso delante de la cultura
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Una banda que te encanta sacó un disco y los nuevos videoclips te parecieron increíbles. Cuando anunciaron el concierto en tu ciudad, no dudaste en comprar las entradas. ¡Qué emoción!, años esperando verlos, cantar y moverse al ritmo de sus clásicos y ahora, el ansiado encuentro tenía fecha. Desde que compraste la entrada, viste los videos en detalle para aprender los pasos de baile, ver las tendencias de su ropa, maquillaje y corte de cabello. Cuando se acercaba la fecha, la efervescencia subía y hasta imaginabas la setlist y con qué tema abrirían el show.
En el concierto cantaste, bailaste, ¡fue alucinante! De vuelta a casa, seguiste escuchando el último tema del recital en loop. Durante la semana siguiente quedaste entusiasmado, seguiste viendo videoclips y sonriendo con cada video que grabaron en vivo con tus amigos. Es que la música es eso: una pasión que genera expectativas, que inspira y contagia.
Seguramente viviste esa situación alguna vez y no es extraño. Este es un comportamiento compartido y muy frecuente.
La emoción que genera un concierto, una premiación, una fecha especial como el cumpleaños del artista, el lanzamiento de una serie o que cante en el show del entretiempo del evento deportivo; hace que consuma más y más de su música y videoclips. A esos momentos los llamamos HAPPENINGS. Son ocasiones especiales que hacen que los números de reproducciones se disparen.
Los días previos y posteriores al concierto son clave. Por ejemplo, las visualizaciones de videoclips oficiales se incrementan a niveles exponenciales en los 15 días anteriores al evento y se mantienen a altos volúmenes en los días siguientes.
Otro ejemplo que muestra el precalentamiento de los fans es la conversación en redes sociales. Las menciones a la banda aumentan con el anuncio de la fecha del nuevo show y venta de entradas y, escala considerablemente en el día del evento.
Por esta razón, si una marca aparece en el comercial previo a los videos oficiales de la banda o artista, aumentará considerablemente su alcance y, además, su asociación con un tópico con gran relevancia.
Unirte a un artista en el mes del concierto puede ser muy beneficioso para tu marca.
Otros momentos happening son los lanzamientos de los videoclips. Son ocasiones en la vida del artista donde la conversación y las reproducciones hacen un boom. Por ejemplo, Paulo Londra y Bizarrap estrenaron la Music Session 23 hace pocos días y sucedió este gran pico de menciones en las redes:
La escalada se debe a que tanto los artistas, los fanáticos, la disquera y los medios hacen eco de la novedad. Todo confluye para que el video tenga millones de reproducciones a pocas horas de ver la luz.
La marca que acompañe a un artista en el lanzamiento de su videoclip participará de un momento clave de la cultura.Según un análisis de YouTube Analytics Brasil del año 2021, el 28% de las vistas y el 55% de las interacciones de un video suceden a las primeras 4 semanas del lanzamiento. Por eso, conocer los happenings y preverlos hará que tu marca esté anticipándose a la cultura y aprovechando la sinergia del momento.
Además del tráfico orgánico que generan los happenings, los artistas son recomendadores de marcas y creadores de tendencia por los productos que usan, por los lugares que visitan, por su estilo de vida, por sus mascotas, por su tipo de alimentación, y la lista podría seguir. Los artistas pueden impactar directamente a las marcas porque el 12% de las personas descubren marcas a través de los artistas y el 22% promocionaría de manera online a una marca si accede a contenido exclusivo de música y videos*.
Los artistas pueden inspirar a marcas a lograr colaboraciones impactantes.
Tu marca puede estar un paso delante de la cultura con Warner Music.
WarnerMusic@imscorporate.com
