Fanta combinó Twitter Ads para presentar su programa de baile “Baila Fanta” Argentina
¿Cómo maximizó una marca líder de bebidas una estrategia offline ya existente a través de Twitter?
Argentina
La Marca
La fanta es la bebida líder en su categoría, presente en Argentina desde 1961. Hoy en día los consumidores pueden encontrar –además de su tradicional sabor a naranja– diferentes versiones: manzana, limón y naranja-mandarina. Fanta es una de las cuatro marcas líderes en el mundo, junto con Coca-Cola.
Desafío
Desde 2012 @Fanta_ar ha sido sede de “Baila Fanta” (Dance Fanta), una competencia de baile intercolegial que reúne a estudiantes de 13 a 16 años de escuelas de toda Argentina. Dado que uno de los mayores desafíos de la marca es conectarse e interactuar con su audiencia adolescente en las redes sociales, en 2014 @Fanta_ar decidió llevar el concurso a Twitter ofreciendo una propuesta de valor diferente a sus seguidores a través de contenido rico y relevante alrededor del evento.
Solución
@Fanta_ar utilizó Promoted Tweets para la cobertura en tiempo real de las diferentes etapas de la competencia, y una Promoted Trend con el hashtag #FinalBailaFanta referente a la gran final donde anunciarían a los ganadores. Esto permitió a la marca amplificar tanto la iniciativa como valores como la diversión y la felicidad que buscaban promover en todos los contenidos y mensajes.
Resultados
16.6 M
Impresiones con el Promoted Trend
4.15 M
Impresiones con los Promoted Tweets
+195 K
Clics
4,77%
Promedio de la tasa de participación con los Promoted Tweets
+2.200
Menciones de #FinalBailaFanta
1500
Nuevos seguidores para @Fanta_Ar
Testimonios
“Esta campaña fue muy importante para la marca porque nos permitió contar más sobre Baila Fanta y llegar directamente a los adolescentes a través de una red que utilizan a diario. Los anuncios de Twitter nos permitieron difundir Baila Fanta a todo el país y la gente pudo seguir la final en tiempo real. Los resultados hablan por sí solos, Twitter nos ayudó a posicionar y potenciar la presencia de Fanta en las redes sociales, participando en conversaciones y temas relacionados con el target ”.
Stephan Czypionka
Coca-Cola Marketing Director Argentina, Paraguay & Uruguay
